Par Jean-Louis Van Houwe, CEO de Monizze
La fin novembre déroule chaque année le même scénario : une avalanche de promotions, une course à la consommation, une excitation quasi hypnotique qui culmine lors du Black Friday. Même les entreprises qui n’y participent pas directement s’y retrouvent entraînées, comme si le simple fait d’exister dans l’économie moderne impliquait d’en épouser le rythme.
Or, un autre rendez-vous existe. Il s’appelle Giving Tuesday. Il est mondial, il est puissant, et pourtant il passe trop souvent sous le radar en Belgique. Il offre une opportunité unique : celle de rappeler que les entreprises ne sont pas seulement des moteurs économiques, mais aussi des acteurs sociaux.
Giving Tuesday invite à un geste simple, accessible, humain. Un geste qui ne s’oppose pas à la consommation, mais qui lui apporte une respiration. Il rappelle que la générosité est un acte collectif avant d’être un acte individuel. Et s’il y a bien un lieu où le collectif se vit au quotidien, c’est l’entreprise.
Les collaborateurs expriment de plus en plus clairement qu’ils attendent autre chose de leur vie professionnelle : du sens, de la cohérence, une certaine intégrité. Ils veulent travailler pour une organisation qui regarde au-delà de ses tableaux de bord. Une entreprise qui choisit consciemment d’être un facteur d’équilibre social.
Dans ce contexte, Giving Tuesday devient un moment où une entreprise peut prendre position. Il existe des choses simples qui peuvent à la fois contribuer positivement à un tissu social de plus en plus fragile, et consolider les liens internes dans l’entreprise.
Nous savons que la générosité augmente lorsqu’elle est facile, concrète et directement liée à la vie des gens. Les analyses de la Charities Aid Foundation et de l’OCDE convergent d’ailleurs : plus les dispositifs sont simples et à faible seuil, plus ils permettent d’abaisser la barrière d’entrée pour celles et ceux qui souhaitent donner.
C’est précisément là que des outils comme notre chèque solidarité trouvent leur place : ils rendent l’acte de donner aussi naturel qu’un geste du quotidien. Les entreprises peuvent définir un budget mensuel ou one shot par collaborateur, et ce sont ensuite les employés qui choisissent l’association qui leur tient à cœur, directement via notre application.
Après la frénésie du Black Friday, venir dire : « Nous choisissons un autre récit. Nous ne sommes pas seulement dans l’économie, nous sommes aussi dans la société. » Voilà un positionnement qui a du sens, du courage et, surtout, de l’impact.
La solidarité ne disparaît jamais vraiment. Elle attend simplement des lieux où s’exprimer. L’entreprise peut devenir l’un de ces lieux.
Pour Giving Tuesday, encourageons des gestes concrets au sein des entreprises : un don, un soutien, une participation. Lorsque ces initiatives deviennent régulières et partagées, elles transforment l’engagement social en réalité quotidienne.
